——5论品牌战略
品牌建设是伴随企业发展的一项长期工作,贯穿于企业发展的各个环节,是一项复杂的系统工程。为了保证品牌建设的顺利进行,必须制定明确的总体目标,并且根据企业的未来发展规划,制定不同阶段的分解目标。
品牌战略的最高目标是塑造行业市场领导者形象。
初期,品牌建设目标为:从打造项目品牌入手,逐步提高企业的知名度,树立起品牌形象。
中期,在经营方面的主要任务是进行资本运营,扩大新业务,做好扩张准备。其品牌建设目标是建立起主品牌(即企业品牌)旗下的副品牌(即项目品牌)系列,并且通过公司上市,大范围、大幅度地提升品牌的整体形象。
远期,在经营方面的主要任务是跨地区扩张,开创未来成长空间。其品牌建设目标则是将企业培育成全国性的知名品牌,并且利用上市公司的身份进一步巩固品牌形象,培养顾客对企业品牌的偏好和忠诚度。
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