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高韬：苹果近乎“邪教”

成功的品牌与著名的宗教有至少十点相似之处，消费者对品牌的极度认同如同对宗教或对主义信仰一样强烈。世界最成功的品牌“苹果”早已在全球建立了一门新教——苹果教。苹果太成功了，苹果教太令人痴狂了，特别是对青少年。

苹果不疯让人发疯

我一直在思考一个问题：品牌也好，信仰也罢，它们成功的极点会怎样？

过去，有人会刨腹、有人会自焚、有人会赴刑场取义…

那么，全球最成功的苹果，再发展下去会怎样？

有一种可能就是变成“邪教”。 

苹果“邪教”本身不邪，而是教徒过于痴迷和疯狂了。 

    在各地的苹果店里，经常可以看到这样的场面：大大小小的孩子你争我夺的抢玩最新iPhone上安装的各种游戏。他们如此的快乐，如此的沉醉。但你可能很难想象，这些没有一分钱收入的“孩子们”，很快就会成为中国购买iPhone的主力之一。

虽然iPhone的价格高达5000元之多，但这些孩子依然会从压岁钱、零用钱中“存够”这笔巨款。很多家长会被孩子要挟或作为条件的最好的砝码——买一部iphone或ipad。在孩子们眼里这世上再没有什么东西比苹果产品更好的了。 

    19岁的阿豪、17岁的小王这两个“单肾”少年，都为了买上一部iPhone手机，而在黑市将自己的一个肾卖掉。已经注定牺牲掉健康的他们，并非完全意识到自己的疯狂举动。他们仍然因买到一部iPhone，而感到兴奋。崇拜 “沉迷”就像毒品一样，让人为之不顾性命、不顾法律的疯狂着迷。

    卖过肾的孩子并未有“后悔”二字，“紧张、兴奋、刺激、害怕”是他们对自己疯狂举动的最终“感受”。

    很多人花好几个月工资不吃不喝去买这个手机，结果就发发短信打打电话。在拥有iPhone之后，他们中的大多数甚至并未花钱买过一款应用。

   据一份调查显示，在苹果Store App全球收入榜单中，中国用户几乎是处于压底的地位。这意味着，在Store App以收费应用为主的iPhone中，大部分中国用户都正在使用免费版、破解版的应用。似乎很多购买者，都是冲着这个iPhone的“壳”去的。

苹果适时让人理性

苹果酿造出一幕幕悲剧还会继续，至少现在来看，苹果的一代接一代的出众出色的产品魅力十足，让人无法抗拒，让人无法忍受“折磨”，无论男人、女人、大人、孩子。可怕的情况会出现，越来越多的苹果疯子出现。

在这些疯子当中，绝大多数是伪苹果粉丝，他们极少数人对苹果是品牌精神的崇拜，大多数果粉是对“物”的崇拜。所以，大多数疯子是假果粉，是又疯又傻。为了信仰疯狂可以，但不要成为傻子。傻子就被别人利用了。

作为一成功的品牌，苹果公司发展到这个极致的境界让人敬佩，但作为一个负责任的公司，看到世界因你变成疯狂，也应在品牌管理中有所改变。比如，在品牌宣传策略中加入更多理性的劝诫。

可以这样：“请理性选购苹果产品，苹果产品不是为所有人准备的，请量力而行，不要为你的生活带来更多负担”，或这样“苹果产品有害健康”、“苹果产品有害社会和谐”、“苹果产品未成年人请勿使用”…

我也是个苹果粉丝，但绝对是真正的粉丝，就是对苹果品牌精神的极度认同，却可以不用苹果产品，达到那种神交。当然，如果天下所有果粉都象我一样的话，苹果该破产了。

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高韬———————————————————————

*  首倡“品牌之上”即“品牌3.0”；

*  国际品牌协会评审顾问；

*  福布斯中国研究院研究员；

*  中国管理创新研究院高级研究员；

*  价值中国最具影响力百强专家； 

*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授；

*  以往，在顶级刊物上发表了60多篇文章；后来，放弃了“多发表论文才能证明学术成就”的传统观念，全倾投入到课程设计上。 

*  想分享他十五年品牌智慧吗？唯有《品牌之上》

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